Eau de Parfum
¿QUIÉN ES S.?
La ambigua personalidad de S. se destaca entre la generación que desciende de su abuelo Aurelio.
S. es una mujer italiana, atrevida, pero no hace falta mucho para que sea la más frágil entre las mujeres. Aparentemente misteriosa, pero a veces obvia.
Una mujer que quiere ganar, decidida pero retenida de sus miedos. Una soñadora cuya fuerte racionalidad parece caso destruir sus alas.
Sus fragancias singulares, a veces extrañas, interpretan las implicaciones de su naturaleza enigmática, describiendo cada peculiaridad del personaje. El nombre de una mujer típicamente italiana da personalidad a cada fragancia. Un homenaje a Italia, donde la moda es la reina suprema.
Si esto fuera un cuento de hadas, comenzaría con “érase una vez”. En cambio, comienza con “hay”, porque cuenta una historia real.
S. ha vivido siempre en estrecho contacto con el mundo de las fragancias. Su abuelo Aurelio Cerizza, un hombre de gran personalidad, en 1945 abrió su primer laboratorio de esencias, estableciéndose en pocos años en la escena italiana y Europa.
El pequeño laboratorio de Aurelio pronto se convirtió en una empresa, gracias a la contribución de sus 5 hijos y sus nietos. Una tradición familiar, transmitida de generación en generación, perfeccionada y enriquecida a través de la contribución de manos más jóvenes.
Transmitir una pasión significa amar incondicionalmente lo que respiras cada día. Transmitimos historias, peculiaridades físicas y de carácter, valores, leyendas y habilidades, pero transmitir una pasión significa externalizar lo más íntimo de cada ser humano.
LA INSPIRACIÓN EMOCIONAL
La inspiración emocional del proyecto es el resultado del deseo de contar cual ha sido la historia de mi familia, a través de lo que ha vinculado profundamente todos los componentes: la pasión por los perfumes.
“Crecí entre perfumes. Cuando era una niña todos los sábados por la mañana mi papá ordenaba las muestras de fragancias creadas durante la semana.
Lo miraba desde el sofá, esperando ansiosamente que me llamara a su lado para elegir mi favorita” Roberta Cerizza.
LA INSPIRACIÓN DEL DISEÑO DE MARCA
Las principales fuentes de inspiración para la imagen estética de S. STRIKES THE NOTES, han sido la moda, el diseño y la elegancia italiana en el mundo.
El desarrollo fue precedido de una cuidadosa selección de formas, detalles y accesorios, tanto actuales como pasados, que han caracterizado el Made in Italy.
Una sucesión de imágenes, desde el antiguo laboratorio donde mi abuelo componía las fragancias, hasta el diseño más excéntrico, hasta los accesorios de moda más vanguardistas, imágenes abstractas que encierran la esencia de la marca.
El objetivo era crear una línea de fragancias refinadas e innovadoras, con una inclinación original, dinámica y cautivadora.
Un diseñador italiano emergente se encargó del equilibrio entre la forma de la tapa y la botella.
¿POR QUÉ ESSE STRIKES DE NOTES?
S. es una mujer italiana, hija de 70 años de tradición en el mundo de las fragancias. Literalmente “STRIKES DE NOTES” significa “hacer centro con las notas” como “darle al blanco”. Las notas se entienden como las materias primas que componen la fragancia.
La imagen que inspira este nombre es S. que gracias a su larga experiencia en el sector, elige las materias primas de manera brusca y decidida, afinando y creando fragancias extraordinarias.
Como una lanza energéticamente lanzada en el ojo del huracán, o una bola de bolos, que se arroja al vértice del triangulo de pinos, haciendo que se choquen entre sí… ¡Strikes!
¿QUÉ HAY MÁS ALLÁ DE LO QUE VES?
No solo observé signos y símbolos. A veces son al azar, otras veces encierran un mundo entero en ellos.
Piensa en una pintura. Al observarla, puedes ver su significado, el estado de ánimo del artista, alegrías y certezas. Todo esto con una mirada profunda más allá de las sombras y de los detalles, aparentemente al azar.
El vínculo entre la pintura y el artista es análogo al que existe entre nosotros y nuestro perfume; el signo intangible que refleja, revela, anticipa y representa a nosotros mismos.
Algunos eligen una nota conocida, homologándose a la masa para evitar su juicio, otros desconocidos, para ser admirados y diferenciarse de los demás, un síntoma de seguridad y autoridad.
NACIDO Y HECHO EN ITALIA
S. STIKES THE NOTES actualmente su colección consta de 5 fragancias.
Cada elemento está diseñado, fabricado y armado completamente en Italia.
INSPIRACIÓN TEÓRICA
Durante el día te atraen algunos objetos. Algunos de estos permanecen en tu mente minutos o días, otros no se notan ni se recuerdan. ¿Por qué sucede esto? Ciertamente depende del gusto o la necesidad de cada uno de nosotros, pero la influencia más decisiva de este mecanismo es la experiencia.
El proyecto “S. STRIKES THE NOTES” está influenciado por la “teoría inusual”. Esta teoría de marketing explica como la experiencia de cada uno de nosotros interfiere en nuestra vida y como filtra lo que notamos. Imagina que estas en un supermercado.
¿Cuál sería tu reacción si una famosa marca de pasta hubiera lanzado un empaque redondo el lugar de la clásica caja rectangular?
Probablemente sucedería que no compraría la nueva pasta por una variedad de razones, pero lo que es seguro es que seguramente la mirará, te sentirás atrido por ella, y tal vez la coja para comprender que es. Todo esto sucede porque el nuevo empaque es inusual, diferente de lo que según tu experiencia estás acostumbrado a ver.
NUESTRO MUNDO, LA PERFUMERÍA
Se estudia que un consumidor, antes de proceder con la compra, probará entre 6 y 7 fragancias.
¿Quién puede decir que el consumidor hizo la mejor compra que pudiera haber hecho?
El olor de la fragancia es absolutamente desconocido para el consumidor, ocasionalmente puede suceder que la fragancia potencialmente preferida ni siquiera se pruebe porque el empaque o la botella no lo alertaron a acercarse al estante.
La teoría inusual y un análisis cuidadoso del comportamiento del consumidor dentro de la perfumería, es la razón para elegir el tapón con dimensiones inusuales y una gama de productos muy coloridos y atractivos.
TAMAÑO Y DETALLES DEL PRODUCTO
Tamaño: 100 ml
Tipo de fragancia: Eau de Parfum
Concentración: 20%
LA BOMBA
Se eligió una bomba transparente innovadora con el objetivo de obtener una imagen muy minimalista y elegante de la botella.
EL TAPÓN
Es igual para toda la gama y se produce con una particular resina italiana.
En su interior contiene un imán para atraer la botella.
La forma desproporcionada está influenciada por la teoría del marketing de lo inusual.
El tapón representa el lado más caprichoso y excéntrico de la imagen de la marca.
LA BOTELLA
Un vidrio Made in Italy que se extiende horizontalmente, toda la gama tiene el mismo vidrio con diferentes colores.
Un diseñador italiano emergente se ocupó del equilibrio entre la forma del tapón y de la botella.
EL EMBALAJE
Es una caja rectangular, también hecha en Italia.
El material utilizado es un cartón rígido suave al tacto. La banda lateral cambia de color en cada referencia.
